Auf eine Kugel Eis mit Kaufland

So verbindet das Unternehmen Nachhaltigkeit mit Genuss

Herausforderung / Ansatz

Demeter-zertifiziert, nachhaltig produziert und regional hergestellt: Das ist „Das Gute Eis“ von Kaufland. Die Aufgabe für Klenk & Hoursch zum Launch: Aufmerksamkeit für das Off-Label-Produkt schaffen und das Bio-Speiseeis mit dem Lebensmitteleinzelhändler und dessen Engagement im Bereich Nachhaltigkeit verknüpfen.

Umsetzung

Klar ist: Nachhaltigkeit liegt im Trend. Dabei muss ein nachhaltiger Lebensstil weder den erhobenen Zeigefinger noch Verzicht auf Genuss bedeuten. In diesem Sinne kommunizieren wir „Das Gute Eis“ als leckeres, vielfältiges Produkt im Kontext sommerlicher Food-Trends. Dabei nutzen wir alle PESO-Channels (Paid, Earned, Shared, Owned).

Den Kern unserer Aktivitäten bilden eine Kooperation mit einer Influencerin und ein Event mit Journalist:innen. Die Influencerin und Food-Bloggerin Michaela Hartwig alias „Törtchenherzog“ wird das Gesicht für „Das Gute Eis“. Sie entwickelt exklusiv für Kaufland drei verschiedene Eisrezepte, die sie auf ihren Kanälen teilt. Ihre stimmungsvollen Bilder ergänzen außerdem das umfangreiche Pressematerial und werden auf den Kaufland-eigenen Social-Media-Kanälen zur Produktkommunikation genutzt.

Mit ihrer jungen und erfrischenden Art verzaubert Michaela die Journalist:innen aus den Bereichen Food und Lifestyle beim Medienevent: Kaufland und Klenk & Hoursch laden zum interaktiven Live Cooking ein und bieten dabei die Gelegenheit, alles rund um Produkt, Zutaten und Lieferkette zu erfahren, Interviews zu führen, Kaufland als Nachhaltigkeitsexperten zu positionieren – und natürlich das Eis ausgiebig zu testen.